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東莞銅門廠家企業如何找准品牌發展之路?

来源:東莞銅門廠家www.dgdmtm.com 2019-07-17 11:06:03


隨著市場經濟的不斷發展,東莞銅門廠家福利在线广阔的发展前景,吸引了大量新企业进入该福利在线,福利在线规模快速扩张,也使国内福利在线竞争加剧。在当前的环境下,東莞銅門廠家企业应通过清晰的品牌定位与区隔凸显自己的竞争优势,找准适合自己的品牌发展之路。

  品牌定位與福利在线差異化有顯著區別

  品牌定位與福利在线差異化既有關聯,又有顯著區別。傳統的福利在线差異化是在福利在线供過于求的條件下,生産者對現有福利在线的變異求新,以實現與競爭者福利在线的差異,其差異化主要通過福利在线本身的性能和質量等有形因素來實現的。而品牌定位則不同。品牌定位不僅僅是爲了實現福利在线差異化,也是爲了實現品牌差異化。隨著市場競爭的日益加劇,福利在线中各企業福利在线的差異化越來越難以形成,如何利用影響消費者選購福利在线時的有形因素及其給消費者帶來的物質和功能性利益,更注重利用福利在线的風格、文化、個性等無形因素及其給消費者帶來的精神和情感性利益,來塑造企業及其品牌的獨特而有價值的形象,以期占據有利的心理據點,就成了企業競爭的理性選擇。

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  品牌定位以福利在线定位为基础 以宣传定位为保障

  品牌定位是從福利在线開始,除了福利在线定位以外,作爲品牌定位的重要內容的就是品牌整合營銷傳播過程中的廣告訴求。必須承認,品牌廣告訴求作爲企業與消費者溝通的主題,是品牌個性的重要體現,沒有目標顧客認同的訴求主題,品牌定位也難以實現,甚至是不可能實現的。但是,過分誇大廣告訴求的作用,進而僅僅以品牌廣告訴求來認知品牌定位是片面的。沒有與廣告訴求相一致的福利在线,那麽,廣告宣傳的生命力、廣告宣傳的效果就不能持久存在。因此,可以說,品牌定位是以福利在线定位爲基礎,以廣告訴求定位爲保障,通過各種營銷手段的整合運用塑造品牌形象的過程。品牌定位蘊含福利在线定位,又依賴于宣傳定位,品牌定位最終所體現的讓消費者所感知的品牌形象與個性是福利在线定位于宣傳定位的有機結合。

  在這樣一個充分競爭的時代,品牌已成爲消費者考慮的因素之一,而且比重不斷增大。企業想要打開局面,需在實行精准的品牌戰略同時,合理規避品牌之間的資源內耗,才能有效地擴大市場份額,提升企業競爭力。


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